世界杯不见日本赞助商是大势所趋 日企影响力减弱

美加墨世界杯正如火如荼地进行，赞助商是这一全球体坛盛事不可或缺的重要合作伙伴。早在本届世界杯开幕前三个月，国际足联就宣布16个全球赞助名额已经售罄。然而，人们发现其中竟然没有一家日本企业。

不仅本届世界杯看不到日本赞助商的身影，上届卡塔尔世界杯以及2018年俄罗斯世界杯也是如此。在2010年南非世界杯和2014年的巴西世界杯上，索尼还是赞助商。2006年的德国世界杯有东芝和富士胶卷两家赞助商。2002年的日韩世界杯上的日本赞助商除了东芝和富士胶卷以外，还有JVC公司。而从1982年的西班牙世界杯到1998年的法国世界杯，都是三家日本赞助商，分别是富士、佳能和JVC。另外佳能还是1978年阿根廷世界杯的赞助商。

日本企业退出赞助世界杯让日本观众感到疑惑。日本企业给出的理由是他们已经拥有足够的品牌影响力，无需再花费巨资通过世界杯扩大影响力，而且认为世界杯赞助费的性价比不高。这一理由显得有些牵强，难以被国际商业界认同。按照这一说法，可口可乐、麦当劳和阿迪达斯等企业巨头是因为知名度不够才赞助世界杯吗？如果确实是收不抵支，那么多赞助商怎么会持续深耕这一领域？

美国企业对赞助世界杯一直乐此不疲。尽管足球在美国的影响力不如橄榄球、篮球、棒球等运动，但美国企业仍然从中受益匪浅。其他国家的赞助商也同样如此。

日本企业集体从世界杯消失与日本经济在全球的地位下降有关。例如，东芝曾赞助了两届世界杯，但那是本世纪头十年的事。2017年，东芝的电视机业务被中国海信集团收购，早已不再是昔日的著名家电企业。索尼也已从世界杯销声匿迹。如今在全球家电市场上，索尼的地位大不如前。今年，中国TCL出资37.8亿港元控股索尼的家庭娱乐业务，索尼的家电品牌基本上已不复存在。

JVC、佳能和富士公司虽然转型成功，但也已不复昔日的全盛时期。支付世界杯的赞助费对他们来说显然有些力不从心，而且这些企业已不再具有争创世界一流企业的雄心壮志，退出世界杯赞助商行列也就顺理成章。曾经的赞助商相继退出后，其他未曾赞助过的企业也随之消极看待这一业务，觉得没必要冒这一风险。

1980年至2004年期间，每年的秋末冬初时节，欧洲的足球俱乐部冠军队与南美的冠军队会在东京（2001年后移至横滨）一决高下。这一赛事由丰田公司赞助，因此也被称为“丰田杯”。曾经是全球球迷每年一大乐事的“丰田杯”，如今的90后球迷对此已一无所知。

不止是世界杯，在奥运会这一全球最大的综合性赛事的赞助商名单中，也已看不到日本企业的身影。2024年底，丰田、松下和普利司通三家企业在与国际奥委会的合作协议到期后宣布不再续签，日本企业赞助奥运会由此画上了句号。此前，精工和索尼等日本企业也都曾赞助过奥运会。

日本企业退出赞助世界杯对世界杯赛事、国际足联和全世界的球迷都没有任何损失，受损失的只能是日本企业本身。日本企业在国际社会的存在感逐年下降，在世界杯上同样如此，这也是大势所趋。